مشاوره برندینگ

مشاوره برندینگ وقتی ارزش دارد که خروجی اش قابل اجرا باشد: جایگاه مشخص، پیام روشن، مسیر تصمیم گیری درست و یک نقشه عملیاتی که تیم بتواند جلو ببرد. هدف این است که برند، قابل فهم و قابل انتخاب شود.

مشاوره برندینگ دقیقا چیست؟

مشاوره برندینگ یک جلسه انگیزشی یا چند توصیه پراکنده درباره لوگو و رنگ سازمانی نیست. این فرآیند کمک میکند برند از حالت مبهم خارج شود و به یک موقعیت شفاف در ذهن مخاطب برسد.

ابتدا وضعیت فعلی برند بررسی میشود: جایگاه ادراکی، تصویر ذهنی مخاطب، رفتار رقبا و نقاط ضعف پیام. سپس بر اساس تحلیل، مسیر جایگاه سازی و تمایز مشخص میشود.

هدف نهایی این است که برند فقط دیده نشود، بلکه درک شود. وقتی برند درک شود، تصمیم گیری مخاطب ساده تر میشود و مارکتینگ به نتیجه واقعی نزدیک میشود.

این مشاوره برای چه کسانی است؟

اگر کسب و کارتان رشد کرده ولی تصویر برندتان هنوز یکپارچه نیست، اگر تبلیغ میکنید اما تبدیل ندارید، یا اگر برندتان با رقبا قاطی میشود، این مشاوره دقیقا برای همین نقطه طراحی شده است.

مراحل تدوین استراتژی برند

استراتژی برند زمانی اثرگذار است که تبدیل به تصمیم های مشخص شود. این مسیر معمولا از پنج مرحله عبور میکند.

1. تشخیص وضعیت فعلی
   تحلیل جایگاه فعلی برند در ذهن مخاطب و بررسی نقاط ابهام و ضعف.
2. تعریف جایگاه و تمایز
   مشخص کردن اینکه برند دقیقا به عنوان چه چیزی باید شناخته شود و تفاوت آن چیست.
3. طراحی روایت و سیستم پیام
   تبدیل جایگاه به پیام های واضح، لحن مشخص و چارچوب ارتباطی یکپارچه.
4. ترجمه به تصمیم های اجرایی
   تعیین اینکه تیم مارکتینگ و محتوا دقیقا چه کاری را شروع یا متوقف کند.
5. نقشه عملیاتی و اولویت بندی
   تعیین اولویت ها و مسیر اجرا تا استراتژی روی زمین بماند.

تفاوت استراتژی برند با مارکتینگ

استراتژی برند درباره این است که چه چیزی هستید و چرا باید انتخاب شوید. مارکتینگ درباره این است که چگونه این پیام را به مخاطب برسانید.

اگر استراتژی شفاف نباشد، مارکتینگ فقط هزینه تولید میکند. اما وقتی جایگاه مشخص باشد، مارکتینگ تبدیل به ابزار تقویت همان جایگاه میشود.

برای درک دقیق تر این موضوع که برندینگ و مارکتینگ چه تفاوتی دارند و چرا اشتباه گرفتن آن ها باعث اتلاف هزینه میشود، تفاوت برندینگ و مارکتینگ چیست؟ را بخوانید.

رویکرد من

رویکرد کاری من مبتنی بر سه لایه ذهن، سیستم و اجرا است. یعنی هم به ریشه های ادراکی برند نگاه میکنیم، هم آن را تبدیل به سیستم میکنیم و در نهایت به اکشن هایی میرسیم که در بازار دیده شوند.

برای شناخت بیشتر: یاشار مشیرفر و صفحه آقای خلاقیت

درخواست مشاوره: فرم مشاوره