چطور مقاله Keller در سال ۱۹۹۳ دنیای برندینگ را برای همیشه تغییر داد؟ مقدمه در دهه ۱۹۹۰، شرکتها به شدت دنبال این بودند که برندهایشان را از طریق برندسازی و بازاریابی متمایز کنند. در این ادامه مطلب »
چرا دقیقاً الان وقتشه؟ بازتعریف کسبوکار در دل بحران، نه با امید به ثبات در میانهی یکی از پرتلاطمترین دورههای اقتصادی و اجتماعی ایران و جهان ادامه مطلب »
برندینگ؛ طراحی ادراک است، نه مدیریت روایت برندینگ کار ژورنالیستها یا روابط عمومی نیست؛ کارِ طراحی ادراک است یکی از بزرگترین سوءتفاهمها در فضای کسبوکار – بهویژه در ایران ادامه مطلب »