由神经科学家保罗·麦克林提出，是对人类大脑结构和功能的一种模型。该理论认为人类大脑有三个层次或系统，每个层次都从不同的物种进化而来。这些层次包括：
爬行脑或古老脑：这部分大脑与人类作为爬行动物的时期有关。其功能是执行基本的生存任务，如呼吸、进食、防御和繁殖。这部分大脑更多地响应原始的本能和动机，受逻辑和情感的影响较小。
哺乳脑或中脑：这部分大脑与人类作为哺乳动物的时期有关。其功能是产生和处理情感和感觉，如快乐、愤怒、羞耻、恐惧、爱、恨和悲伤。这部分大脑更多地响应社交关系和与他人的沟通，可以影响我们对偏离或同理心的行为。快乐和爱是积极的方面，其他情感是消极的，但它们的存在是必要的。
新脑或新皮层：这部分大脑与人类成为人类的时期有关。其功能是执行复杂和逻辑性的任务，如思考、学习、记忆、语言、创造力和问题解决。这部分大脑更多地响应知识和文化，可以影响我们对文明和道德的行为。
关于广告，这一理论表明广告影响了第二层，即情感层。因此，用第三层逻辑分析广告是不适用的。创造力更容易受到涉及情感的第二层的影响。换句话说，基于这一理论的所有有序、逻辑和分析性的理论都接近失败。
我们的情感影响着我们的购买行为，每个广告都应该影响到这一部分并激发情感。因此，从大脑的第三层和分析层寻找是不可能的。
尽管这一理论可能存在科学上的缺陷，但对其总体结构，即三个主要层次，并没有进行批评。更多的关注点放在了人类与动物之间的差异上。例如：
这一理论夸大了不同物种之间的大脑差异，忽视了它们的相似性和相互作用。
该理论将一些大脑特征和功能归因于特定的物种，而这些特征和功能在其他物种中也存在。
这一理论在介绍新皮层时错误地或不完整地呈现了一些科学和历史信息，例如将新皮层作为人类大脑的独特部分。
总之，虽然这一理论有其局限性，但它仍然为我们理解大脑的进化和功能提供了一个有趣的框架。
实际上，人类的大脑是一个相互关联且复杂的整体系统。它的各个部分不能被单独考虑。情感和感觉并不仅仅属于哺乳动物，爬行动物也有诸如恐惧、愤怒和愉悦等情感。思考和创造力也不仅仅属于人类，爬行动物和哺乳动物同样具有认知和学习能力。大脑的进化过程比分层方式更加复杂和不规则。关于创意广告，三位一体脑理论表明广告主要影响情感中脑。因此，纯粹从逻辑新皮层的角度分析广告是不适用的。
三位一体脑理论是由神经科学家保罗·麦克林提出的一种关于人类大脑结构和功能的模型。根据这一理论，人类大脑由三个不同的层次或不同的脑系统组成，每个层次都从不同的物种进化而来。这三个系统包括：
爬行脑（古老脑）：与我们的爬行动物祖先有关，负责基本的生存功能，如呼吸、进食和防御。它运作于原始的本能，受逻辑或情感的影响较小。
哺乳脑（中脑）：在哺乳动物时代进化而来，这一层处理情感，如快乐、愤怒、恐惧等。它在社交互动和同理心中起着关键作用。
新脑（新皮层）：作为人类独有的部分，新皮层执行复杂的任务，如思考、语言、创造力和问题解决。它对知识和文化作出响应，影响我们的行为，使之走向文明和道德。
虽然这一理论存在科学上的局限性，但它仍为我们理解大脑的进化和功能提供了一个有趣的框架。
爬行脑或古老脑：这部分大脑与我们作为爬行动物的时期有关。其功能是执行生存所必需的基本任务，如呼吸、进食、防御和繁殖。这部分大脑更多地响应原始的本能和动机，受逻辑和情感的影响较小。
哺乳脑或中脑：这部分大脑与我们作为哺乳动物的时期有关。其功能是产生和处理情感和感觉，如快乐、愤怒、羞耻、恐惧、爱、恨和悲伤。这部分大脑更多地响应社交关系和与他人的沟通，可以影响我们对偏离或同理心的行为。快乐和爱是积极的方面，其他情感是消极的，但它们的存在是必要的。
新脑或新皮层：这部分大脑与我们成为人类的时期有关。其功能是执行复杂和逻辑性的任务，如思考、学习、记忆、语言、创造力和问题解决。这部分大脑更多地响应知识和文化，可以影响我们对文明和道德的行为。
关于广告，这一理论表明广告主要影响情感中脑。因此，纯粹从逻辑新皮层的角度分析广告是不适用的。涉及创意的第二层更容易对我们产生影响！换句话说，基于这一理论的所有有序、逻辑和分析性的理论都接近失败！
实际上，我们的情感影响着我们的购买行为！每个广告都应该影响到这一部分并激发情感。因此，我们不能从大脑的第三层和分析层寻找答案。
尽管这一理论存在科学上的缺陷，但对其总体结构，即三个主要层次，并没有进行批评。更多的关注点放在了人类与动物之间的差异上。例如：
这一理论夸大了不同物种之间的大脑差异，忽视了它们的相似性和相互作用。人类大脑是一个相互关联且复杂的整体系统，其各个部分共同协作，不能被单独考虑。
该理论将一些大脑特征和功能归因于特定的物种，而这些特征和功能在其他物种中也存在。例如，情感和感觉并不仅仅属于哺乳动物，爬行动物也有诸如恐惧、愤怒和愉悦等情感。此外，思考和创造力也不仅仅属于人类，爬行动物和哺乳动物同样具有认知和学习能力。（因此，创意并不违反第二层的情感）
这一理论在介绍新皮层时错误地或不完整地呈现了一些科学和历史信息。例如，该理论将新皮层作为人类大脑的独特部分，而这部分大脑在其他哺乳动物中也存在，只是在人类中更大且更复杂。（同样，这并不违背三位一体的原则）此外，该理论假设人类大脑的进化是分层进行的，而实际过程要复杂得多且不规则。
