神経科学者ポール・マクリーンによって提案された三位一体の脳理論は、人間の脳の構造と機能のモデルです。この理論によれば、人間の脳は3つの層またはシステムから成り立っており、それぞれ異なる種から進化してきたとされています。これらの層は次の通りです：
爬虫類脳または旧脳：この脳の部分は、人間が爬虫類であった時代に関連しています。その機能は、呼吸、摂食、防御、繁殖などの基本的な生存タスクを実行することです。この脳の部分は原始的な本能と動機により反応し、論理や感情にはあまり影響されません。
哺乳類脳または中脳：この脳の部分は、人間が哺乳類であった時代に関連しています。その機能は、幸福、怒り、恥、恐怖、愛、憎しみ、悲しみなどの感情と感覚を生成および処理することです。この脳の部分は社会的関係と他者とのコミュニケーションにより反応し、我々の行動を逸脱または共感に向かわせることがあります。幸福と愛は肯定的な側面であり、その他は否定的な側面ですが、それらの存在は必要です。
新脳または新皮質：この脳の部分は、人間が人間になった時代に関連しています。その機能は、思考、学習、記憶、言語、創造性、問題解決などの複雑で論理的なタスクを実行することです。この脳の部分は知識と文化により反応し、我々の行動を文明と道徳に向かわせることがあります。
広告に関しては、この理論は広告が感情を持つ第2の層に影響を与えると示唆しています。したがって、第3の層で広告を論理的に分析することは適用されません。創造性は感情を含む第2の層により反応しやすいです。言い換えれば、この理論に基づく整然とした論理的で分析的な理論は、失敗に近いものと言えるでしょう。
感情は私たちの購買に影響を与え、すべての広告はこの部分に影響を与え、感情を刺激すべきです。したがって、第3の脳の分析的な層でそれを探すことは不可能です。
この理論には科学的な欠陥があるかもしれませんが、一般的な構造については批判がなされていません。人間と動物の違いにはより多くの注意が払われています。例えば：
この理論は、異なる種の脳の違いを誇張し、その類似性と相互作用を無視しています。
この理論は、特定の種に脳の特徴と機能を帰属していますが、これらの特徴と機能は他の種にも存在しています。
この理論は、新皮質を人間の脳の唯一の部分として誤ってまたは不完全に紹介しています。
現実には、人間の脳は統合された複雑なシステムであり、協力して機能します。その部分は個別に考慮できません。感情や感覚は哺乳類に限られず、爬虫類も恐怖、怒り、喜びなどの感情を持っています。思考と創造性は人間に限られず、爬虫類や哺乳類も認知能力と学習能力を持っています。脳の進化のプロセスは、層状の方法よりもはるかに複雑で不規則でした。
三位一体の脳理論と広告における創造性の関連について 三位一体の脳理論は、神経科学者ポール・マクリーンによって提案された人間の脳の構造と機能のモデルです。この理論によれば、人間の脳は3つの層または異なる脳システムから成り立っており、それぞれ異なる種から進化してきたとされています。これらの3つのシステムは次の通りです：
爬虫類脳または旧脳：この脳の部分は、人間が爬虫類であった時代に関連しています。その機能は、呼吸、摂食、防御、繁殖などの基本的な生存タスクを実行することです。この脳の部分は原始的な本能と動機により反応し、論理や感情にはあまり影響されません。
哺乳類脳または中脳：この脳の部分は、人間が哺乳類であった時代に関連しています。その機能は、幸福、怒り、恥、恐怖、愛、憎しみ、悲しみなどの感情と感覚を生成および処理することです。この脳の部分は社会的関係と他者とのコミュニケーションにより反応し、我々の行動を逸脱または共感に向かわせることがあります。幸福と愛は肯定
爬虫類脳または旧脳：この脳の部分は、私たちが爬虫類であった時代に関連しています。この部分の機能は、呼吸、摂食、防御、繁殖などの生存に必要な基本的なタスクを実行することです。この脳の部分は原始的な本能と動機により反応し、論理や感情にはあまり影響されません。
哺乳類脳または中脳：この脳の部分は、私たちが哺乳類であった時代に関連しています。この部分の機能は、幸福、怒り、恥、恐怖、愛、憎しみ、悲しみなどの感情と感覚を生成および処理することです。この脳の部分は社会的関係と他者とのコミュニケーションにより反応し、我々の行動を逸脱または共感に向かわせることがあります。幸福と愛は肯定的な側面であり、その他は否定的な側面ですが、それらの存在は必要です。
新脳または新皮質：この脳の部分は、私たちが人間になった時代に関連しています。この部分の機能は、思考、学習、記憶、言語、創造性、問題解決などの複雑で論理的なタスクを実行することです。この脳の部分は知識と文化により反応し、我々の行動を文明と道徳に向かわせることがあります。
さて、広告について話す場合、広告は感情を持つ第2の層に影響を与えるとされています。したがって、この理論に基づくと、第3の脳の論理的または科学的で分析的な構造で広告を分析することはできません。創造性を持つ第2の層が私たちにとってより反応しやすいです！つまり、この理論に基づく整然とした論理的で分析的な理論は、失敗に近いものと言えるでしょう。
つまり、私たちの感情が私たちの購買に影響を与えるのです！ そして、すべての広告はこの部分に影響を与え、感情を刺激すべきです。したがって、第3の脳の分析的な層でそれを探すことはできません。
この理論には科学的な欠陥がありますが、一般的な構造については批判がなされていません。この理論は3つの主要な層があることを示しており、人間と動物の違いにはより多くの注意が払われています。 例えば：
この理論は、異なる種の脳の違いを誇張し、その類似性と相互作用を無視しています。人間の脳は統合された複雑なシステムであり、そのすべての部分が協力して機能します。これらの部分は個別に考慮できません。
この理論は、特定の種に脳の特徴と機能を帰属していますが、これらの特徴と機能は他の種にも存在しています。例えば、感情や感覚は哺乳類に限られず、爬虫類も恐怖、怒り、喜びなどの感情を持っています。また、思考と創造性は人間に限られず、爬虫類や哺乳類も認知能力と学習能力を持っています。（したがって、創造性は感情の第2の層に違反しないのです）
この理論は、一部の科学的および歴史的な情報を不正確または不完全に提示しています。例えば、この理論は新皮質を人間の脳の唯一の部分として紹介していますが、この脳の部分は他の哺乳類にも存在し、人間ではより大きく複雑です（これは三位一体の原則に矛盾しません）。また、この理論は人間の脳が層状の方法で進化したと仮定していますが、このプロセスははるかに複雑で不規則でした。
